农商研究院Farmigo.Net注：本文作者为冯卫东（天图资本高级合伙人）。第一个问题：如何为新品类命名？作为创业企业，很多时候都是在开创新品类，所以一定要为新品类命名，这也是品类开创者的首要任务。而且，品类命名的好不好，决定了这个品牌的未来，或者直接决定了这个品牌是否能够活下来，因为品类是要跟顾客沟通时回答的第一个问题：你是什么。

农商研究院Farmigo.Net注：本报告作者为君临研究团队，经黄海(峰瑞资本消费组早期项目负责人)特别推荐。【推荐语】不经意间，小龙虾火遍了大江南北。某种意义上，是亿万吃货撑起了小龙虾产业的千亿市场。喜欢小龙虾的理由可以有千百种。我听到的一种不常见但有趣的说法是，小龙虾吃起来费事，吃到嘴里时，你享受到的是千辛万苦之后的征服。在我看来，除了对味蕾的挑逗，吃小龙虾自带社交属性。小龙虾的肉含量低，不容易产生饱腹感，无形中拉长了社交时间，因而，它是当之无愧的派对美食。此外，互联网外卖平台的兴起，拓展了吃小龙虾的场景——它让小龙虾从餐厅走向了家中，也使其成为最受欢迎的夜宵单品之一。数据显示，小龙虾外卖消费从晚上8点开始攀升，高峰可以持续到夜里10点。

农商研究院Farmigo.Net注：2016年6月16日下午，山东省品牌建设大会农业分会议在山东大厦召开，蒋文龙(农民日报高级记者，浙江大学中国农村发展研究院董事) 围绕农业品牌建设的重要意义、山东农产品品牌建设方向和实践路径，以及品牌培育和保护等，阐述了理念，介绍了经验和做法。很高兴来到山东这个农业大省，跟大家一起交流农业品牌化的话题。首先向大家报告一个我的研究结论：我觉得，中国农业改革开放之后的历史，可以划分为两个阶段，一个是产业化发展阶段，另一个是品牌化发展阶段。

农商研究院Farmigo.Net注：蒋文龙(农民日报高级记者，浙江大学中国农村发展研究院董事) 以农产品电商品牌化两大短板来提出三化互动理论“品牌化、电商化和组织化”。当前，一个不争的事实是，农产品电子商务发展已经进入品牌化新阶段。以前有人认为电商无需品牌，只要能够卖货；品牌在销售中创建，只要有销售就有品牌等观点，如今已经烟消云散。人们开始关注，农产品电商如何品牌化。农产品电商有两个实施主体，一个是政府，一个是企业。针对这两大主体，我认为在品牌化进程中，目前存在两大短板，需要协同推进，加以补齐。第一大短板：针对政府推进县域电商发展，我们有必要提出，“电商化和品牌化”协同互动的问题。为什么？

农商研究院Farmigo.Net注：章燎原表示，“目前我们还是专注于食品行业，娱乐业为副业。娱乐业发展空间巨大，将来能做多大，我们也不敢想。在别人跨界打我们之前，我们抢先跨界卖茶叶，搞动画片，跨界打击别人。”下面是章燎原在义乌电商大会上的演讲内容。今天我分享的主题是如何借助电子商务在中国的发展，去创造一个纯互联网化的品牌。讲这个话题之前，我想先说一说义乌。义乌是一个非常了不起的地方，创造过商业的奇迹，对于快消品这个领域放任70后这一代人来说，义务是一个朝圣地，每一个创业者都会来义乌寻找商品。今天三只松鼠是卖坚果的，十几年前我也是卖坚果的，那时我每年会来义乌三到五次，寻找更好的货品和供应商。十几年过去了，我们来得很少了，但是有些事情没有改变，依旧有一些义乌周边的优秀供应商给我们供应产品。