一名国家公务员割舍不下对乡土的热爱，毅然辞掉公职返乡，成为一名新农人。在外求学、奋斗的十余年，他亲身经历了中国食品安全从端倪初现，到危机四伏的过程，回到山东烟台的农村老家后，他成立了烟台极客农业合作社，专心从事纯正农产品电商，从他自己家的产品开始做起，期望将一张平静的餐桌带给城市里的朋友们。他倡导原始小农经济的熟人社区关系、原始农渔业的作业模式，期望用互联网重现一个信息透明、互相信任、相互监督的熟人社区。为什么辞掉公职回乡卖樱桃?2003年，我从山东烟台的农村老家考到上海交通大学，本科毕业后保送到复旦大学医学院继续读研。2010年硕士毕业后，进入卫生部国家单位从事卫生政策研究。我最开始的职业规划，是打算在医疗卫生领域做一名政策研究专家。可是，理想往往会被内心最真实的情感所打败。在外读书奋斗的十余年，每次回到家乡，都被邻居们送来的自家柴鸡蛋、粮食猪肉、刚捞上岸的海鲜……所感动。每次离开，都依依不舍。不单单是因为厌倦了外面频发的食品安全事件，更是因为对家乡的热爱、对邻里的留恋。身边的同学、朋友，尤其是家人，都很纳闷我好好的国家公务员，却回到农村做农业，都感觉很浪费。我自己一直都很坦然，我认

传统思维和互联网思维是市场环境和传播环境变化下的不同产物，没有孰强孰弱的明显界限，我主要阐述其在营销方面的三个观点。观点一：传统媒介是灌输式填鸭传播北京梅地亚中心，每年第四季度都会在这里举办一届庞大的盛会：中央电视台黄金资源广告招标会，从而成就了一个词叫“标王“，每逢此时业界大佬怀揣巨款在这里济济一堂。商战沉浮，几十年来央视缔造了一个又一个神话，但也制造了一个又一个又一个陨星，孔府家、秦池酒、步步高、爱多VCD、纳爱斯、太阳神……这些熟悉的名字犹如一枚枚泛黄的书签，不翻阅便不在眼前。然而，他们创造的广告语却时不时还萦绕在你耳边，”当太阳升起的时候……“(1987年，太阳神)，”孔府家，叫人想家……“(1995年，孔府家)，”我们一直在努力……“(1998年，爱多VCD)。面对互联网的袭击，不是我们传统企业家的思维笨拙或保守，如果他们不够聪明你便不会关注他，他们最大的能耐就是将某些你并不喜欢甚至厌烦的广告语或品牌形象像病毒一样植入在你的脑海里，诸如“今年过节不收礼……“，”羊、羊、羊……“，”怕上火……“之类，无论何时何地它都在你眼前晃来晃去，在你耳边纠缠萦绕，终于有一天你便“顺从接受“

休橙注：2013年，互联网从业人员大量投身农业领域，让“生鲜电商”、“农产品电商”和“农业电商”热度频现。农商研究院Farmigo.Net应运而生，专注于农业电商等三农数字化实践和商业探索。一、背景：农业之痛疼痛和纠结就是参与感，目前农业存在的痛点，也是一个个的拦路虎，有人跨越，有人调头。1、“望天收！”2013年中国粮食减产的一个重要原因就是天干，面对复杂多变且脆弱的自然环境，农民很无力，外出打工变得更稳定。2、“科技种田还只是停留在宣讲上。”虽然机械化方面有了一些进展，但农业技术方面缺少支撑，生产方式还是老一套，只是农药越来越厉害了。传统农业的生产水平很初级、信息化程度和生产效率很低级，生产方式很粗放，让每一步的改变都比较艰难。3、“好好的果子，卖不出去！”流通环节过多，损耗成本大，导致丰收后往往会“滞销”，贱卖都没有渠道，最后烂在枝头田间。与之相反的是城里人，买不到便宜的、好吃的、安全的农产品。4、“地域品牌难保持。”我国的农产品缺少品牌，更多的是一些地域品牌，但因当地人人可用，往往真假参半，消费者花很大的成本也未必买到地道的农产品。5、“赚不到钱。”农产品附加值低，一些特殊的品