农商研究院Farmigo.Net注:生鲜电商正处于商品交易驱动的年代,而消费者网络社群也处于初级阶段,其社群的质量和活跃度都相对较低,而这些指标正是生鲜电商持续成长的重要根基。首先,社群活跃度越高,会员价值就越高,粉丝经济也越容易实现。经过长期品牌社群策划运作,笔者总结出提升社群活跃度的十二字诀:创内容、勤参与、HI 话题、活粉丝。
农商研究院Farmigo.Net注:对于Online到Offline,生鲜O2O要解决的不光是线上的浏览、订购、支付等问题,更重要的是线下的物流配送,这也是O2O的核心:去中介化,这是生鲜O2O需要解决的根本问题。但对于蓝海市场的生鲜O2O,目前鲜有优秀的项目涌现,其主要的问题多种多样,比如物流配送,目标群体太小,用户习惯难以培养等等,都会令生鲜O2O创业者们面临死亡的危险。
农商研究院Farmigo.Net注:本文作者来自上海韬慧咨询,不管是生鲜电商还是农产品电商,都面临着类似的问题,如何破解,需要大家共同的努力,农业从一开始就是一个高度协同的行业,2015年大家加油!如果说在电商领域还有一片蓝海,那非生鲜电商莫属。随着生鲜行业井喷式发展,众多投资机构将其作为项目投资的重点领域。不仅如此,不少传统大公司也纷纷涉足,例如顺丰优选、沱沱工社、中粮我买网等;另一方面,天猫、京东、亚马逊等互联网巨头也纷纷开始试水。但事实上,风生水起的生鲜电商中却鲜有盈利者,而且逐渐暴露出诸多消费和体验的痛点。如何快速击中这些痛点,给消费者提供高价值用户消费体验,才是我们关注的重点。一宗罪:模式痛点——经营模式的摇摆困惑一直以来,生鲜电商和其他行业的电商一样,都有平台和自营之分,资源丰富者多选自营与平台兼有、平台为重,而资源适中者往往会在平台和自营间摇摆不定。但做平台和做自营均面临着资源和能力挑战。
农商研究院Farmigo.Net注:说本来生活网是最会讲故事的电商,应该不会有什么争议。这是一家具有浓厚的媒体基因和互联网基因的生鲜电商企业,他们擅长讲故事,精于做呈现,喜欢整圈子,善用意见领袖,推崇个性化和社会化营销,讲求品牌要卖一种精神。所以,从开始,本来生活网就融入到了消费者圈子中,大家几乎都是从禇橙的故事开始了解的本来生活网。2014年6月12日,戴山辉(本来生活运营中心总经理)分享生鲜电商实践中的一些思考。
休橙
数实融合,休橙正果。