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李倩：农产品为什么很难做出品牌？

  • January 13, 2018

农商研究院Farmigo.Net注：李倩（有情绪科技创始人）认为农产品做产品品牌的难度相对来说较大，不是适合做品牌的首选，至少现在不是。

我的读者群有很多朋友做农产品领域的创业，大家经常研究一下这个苹果、那个番茄到底该怎么营销？怎么打品牌？聊的多了想的多了，我就想把自己的一些深度思考干脆写下来，跟大家一起探讨。

其实最近两年兴起很多农产品领域的创业项目，用户层面也特别流行去购买一些新概念的、有机的农产品，农产品似乎一下子就变成了一个炙手可热的创业小风口。这个风口上，有人在做农产品电商，有人扎根具体农产品的产业链，也有人专注打造某种农产品的品牌。这个领域该怎么打造具体的产品品牌？好打造吗？

最近仔细思考了一下这方面的问题，得出了一个核心结论：农产品做产品品牌的难度相对来说较大，不是适合做品牌的首选，至少现在不是。

今天我们就来具体分析一下，农产品为什么不是适合做品牌的首选。

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福建省人民政府办公厅关于加快推进数字农业发展七条措施的通知

  • January 12, 2018

索 引 号：FJ00101-0203-2017-00157
备注/文号：闽政办〔2017〕153 号
发布机构：福建省人民政府办公厅
日期：2018-01-12

各市、县(区)人民政府，平潭综合实验区管委会，省人民政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：
为贯彻落实党的十九大精神，加快推动现代信息技术与农业的深度融合，提升我省数字农业发展水平，经省政府同意，现提出以下措施：

一、推进农业生产智能化

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侯毅：谈谈盒马2018年的规划

  • January 10, 2018

农商研究院Farmigo.Net注：2018年1月10日，侯毅（盒马鲜生创始人&CEO）就盒马2018年整体规划以及近期行业热点话题，与众多媒体进行了沟通交流。

一、如何看待同行的挑战？

  1. 如何看待价格战竞争？

侯毅：当我们蓬勃的发展，有些企业以价格战杀进市场，把整个中国有序的升级换代的零售业彻底打破，以负20个点的毛利进入市场。

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山东省人民政府办公厅关于加快推进农业供给侧结构性改革大力发展粮食产业经济的实施意见

  • January 9, 2018

鲁政办发〔2018〕2号

各市人民政府，各县（市、区）人民政府，省政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：

　　为贯彻落实《国务院办公厅关于加快推进农业供给侧结构性改革大力发展粮食产业经济的意见》（国办发〔2017〕78号），推动粮食产业经济更好更快发展，经省政府同意，现提出以下实施意见：

　　一、总体要求
　　（一）指导思想。全面贯彻落实党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平总书记视察山东重要讲话、重要指示批示精神，以农业供给侧结构性改革为主线，以加快粮食产业新旧动能转换、增加绿色优质粮食产品供给、保障粮食质量安全和带动农民持续增收为重点，推动质量变革、效率变革、动力变革，构建更高层次、更高质量、更有效率、更可持续的粮食安全保障体系，为建设社会主义现代化强省作出新贡献。

　　（二）总体目标。把粮食安全意识贯穿粮食产业经济发展全过程，注重发挥市场在资源配置中的决定性作用、粮食加工转化引擎作用、科技创新支撑引领作用和“滨州模式”等典型示范作用，到2020年末，初步建成布局合理、链条完整、绿色生态、效益良好的现代粮食产业体系，粮食产业经济保持全国领先位次。粮食产业经济工业总产值突破5000亿元，年均增长11%以上；绿色优质粮食产品有效供给稳定增加，粮食优质品率、主食品工业化率显著提高；主营业务收入超过10亿元大型粮食企业达到100家以上、超过100亿元骨干龙头粮食企业达到10家以上，粮食产业化龙头企业和产业集群辐射带动力持续增强；粮食科技创新和质量安全保障能力进一步提升。

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韩长赋：2018年抓准农业转型升级关键词

  • January 8, 2018

农商研究院Farmigo.Net注：2018年农业转型升级的质量导向、绿色导向、市场导向应如何把握？对此，乔金亮(经济日报记者)专访了韩长赋(农业部部长)。

一、坚持质量第一，推进质量兴农

为什么要大力推进质量兴农？农业部门将从哪些方面提高农业发展质量？

韩长赋：当前，农业质量发展不足主要表现在3个方面。

其一，农产品品种丰富，但多而不优。目前，我国农产品品种齐全、花色繁多，时不分四季、供应不断，地不分南北、想买就有，但同质化严重，分等分级少，缺少个性化产品。
其二，农业品牌众多，但杂而不亮。而且我国农产品大品牌不多，有市场影响力的更少。
其三，农业体量大，但产业大而不强。此外，我国粮肉蛋果菜茶鱼产量都居世界首位，但国际竞争力与农业大国地位还不相称。

这些问题表明，提高农业发展质量是当务之急。我们必须坚持质量第一，坚持抓产业必须抓质量，抓质量必须树品牌，坚定不移推进质量兴农、品牌强农，提高农业绿色化、优质化、特色化、品牌化水平。

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