农商研究院Farmigo.Net注：之前我们报道过“乡甜农场探索订单农业常态化”，在2016年5月下旬，朱俊（农村淘宝事业部农业发展部总经理）进一步阐述农村淘宝的上行——乡甜要做哪些事情。他表示在2016年，农村淘宝的农产品上行要通过优选，将优质的农村产品推向市场，搭建中国优质农产品的平台;另外一面，随着乡甜频道上线，整合农村淘宝独有的地方政府和合伙人资源，从源头寻找有品质、可溯源的优质农产品，推广产销对接的社区定制等模式。
一、建生态，农村淘宝激活县域电商
农村电商发展的时间可以追溯到2014年。2014年开始，国内大的电商平台，整个农产品的交易额大概是两百三十几亿，2015年全年，农产品交易额大概是七百个亿左右，上升的速度非常快。
但是，大家知道，在目前农产品电商范围内，接近70%是进口。比如智利的车厘子，就占了很大的市场份额，消费者对高品质的农产品接受度很高。而我们中国地大物博，其实也有很多好的农产品。所以我想告诉大家，我们有巨大的空间做农产品上行这件事。
有很多人一直好奇，究竟做农产品上行有没有一套行之有效的葵花宝典？我想说，这个真的没有。农业看天吃饭，遵循食物的规律，为什么今天会有这么多安全问题，这是因为人们没有遵循食物的规律。所以，对于农产品上行，我的观点只有两句话，专注在你的产业上，专注在你服务的人群上。
现在我们各地的农产品基本处于同一个起跑线。十三年前，我们培养了大量的淘品牌，现在已经形成了生态。目前农产品上行的生态环境还在孕育过程中，但今天这个阶段，生态丰富完善的机会非常多，现在的环境想形成当年淘宝天猫的生态繁荣程度，时间会短很多，因为今天的资源更丰富。
农村淘宝发展到今天，我知道大家很关心农村淘宝有什么样的思考。我想说，农村淘宝要做的第一个就是建生态。政府是生态，做运营的TP也是生态，农村淘宝落到300多个县，想要真正推动县域经济，我们要通过村淘落到县域之后，来推动县域的可持续发展。刚才讲到农产品的难点，农产品的品牌化，其实，在经营问题上，大家都在起跑线上，你迈出一步就代表你领先了。
第二个是物流和仓储的问题，前面有嘉宾提到，能够把其中一个点突破，降低成本就是优势。
第三个就是人才，吸引人才返乡，把当地的农产品卖出来。除了农产品之外，环境是资产，当地的文化历史元素也都是上行的资产，都可以激活。但是由谁来解决这个问题？其实，真正地盘活当地所有资源之后，才能有效推动农村建设，建立大生态，让大家各司其位、各司其职。
二、村淘农产品上行两大方向——精品农业和定制化
在初步建立起来县域电商的生态后，在2015年11月份，农村淘宝上线了”乡甜“频道，目的就是推动农特产品上行。乡，是故乡的乡，还有另外一个谐音是香水的香，这会给人一种很甜美的感觉。“甜”谐音田，好多东西就是从这个田里长出来的。农村淘宝上线乡甜频道，就是希望通过更多的生态落地，让更多生态角色慢慢长出来。但这不能一步登天，我们要做的是要逐渐孵化。我们看到更多类似于重庆奉节这样的明星县，正带动当地整个产业生态往前发展。
农村淘宝的农产品上行有两个方向。第一个方向，做精品农业，优质优价。我想说的是，这个价是优不是高，过度的溢价会给消费者带来伤害，所以你要合理的定价。村淘做的就是希望跟政府、跟生态合作方，通过一种轻松的方式，在物流包装，品牌建设，基本消费体验上，一起去改造、去打造标准，把农产品输送出来。
另外一个方向，是定制化概念。中国农业生产几千年，今天农业的生产单位可以是基地，可以是合作社，但我们可以把它们理解为农场，我们通过互联网的特性，把大量的需求联系在一起，你种的粮食你来吃，那么你会撒化肥农药吗？不会。所以我们就是更多从人性角度出发。
你虽然在家里，但你的云农场却分散在全国各地。有陕西的优质小米基地帮你种小米，有海南的三亚芒果园在帮你种芒果。我们可以通过互联网搭建私家农场，这是一个新的方式。这种方式未来会带给人们很大的想象空间以及全新的消费体验。比如，明天我告诉你，我们把技术设备连接好了，每天叫你起床的，是你饲养在江西深山养鸡场里的大公鸡。
讲了那么多，我想说明的是，农产品和普通的工业消费品不一样，因此，不一样就需要有不一样的做法。农产品有农产品的展示方式，有互动方式才能让这滩水活下来。所以今天我们讲农场的概念，并打造具备农产品属性的垂直平台，乡甜农场未来就是希望做农产品的标杆和方向。
我们觉得城市这个组织的出现是因为要把公共资源最大化，以此来方便管理、方便医疗、方便教育、方便水电煤、方便基础设计、方便你的娱乐文化。但今天有了互联网以后，你会发现城市的高楼应该平掉了，生物技术的发展，网络的发展，让看病通过网络就能搞定。所以渐渐的城市这样的指南就没有了。城里的人想吃什么，可以换种方式来实现。互联网对我们的改变太多，所以，今天农业小而散的现状，从目前来看可能是缺点，但是将来可以是小而美，让大家有更好的消费体验。
作者：万禺；编辑：张晶晶；来源：电商在线
