休橙注：2013年，互联网从业人员大量投身农业领域，让“生鲜电商”、“农产品电商”和“农业电商”热度频现。农商研究院Farmigo.Net应运而生，专注于农业电商等三农数字化实践和商业探索。一、背景：农业之痛疼痛和纠结就是参与感，目前农业存在的痛点，也是一个个的拦路虎，有人跨越，有人调头。1、“望天收！”2013年中国粮食减产的一个重要原因就是天干，面对复杂多变且脆弱的自然环境，农民很无力，外出打工变得更稳定。2、“科技种田还只是停留在宣讲上。”虽然机械化方面有了一些进展，但农业技术方面缺少支撑，生产方式还是老一套，只是农药越来越厉害了。传统农业的生产水平很初级、信息化程度和生产效率很低级，生产方式很粗放，让每一步的改变都比较艰难。3、“好好的果子，卖不出去！”流通环节过多，损耗成本大，导致丰收后往往会“滞销”，贱卖都没有渠道，最后烂在枝头田间。与之相反的是城里人，买不到便宜的、好吃的、安全的农产品。4、“地域品牌难保持。”我国的农产品缺少品牌，更多的是一些地域品牌，但因当地人人可用，往往真假参半，消费者花很大的成本也未必买到地道的农产品。5、“赚不到钱。”农产品附加值低，一些特殊的品