作者：毛寿龙，中国人民大学公共管理学院公共财政与公共政策研究所教授，公共政策研究院（IAPP-ruc）执行副院长，北京市海淀和谐社区发展中心理事长，深圳大学城市治理研究院学术委员。
近些年，短视频app有了飞速发展，快手和抖音，是最近快速成长的app。抖音以视频段子为主，快手则是在识别和算法精准推荐短视频，建立多层次相互交叠的短视频社区，提供了新的服务。
快手短视频扶贫，给我们的扶贫攻坚战线，尤其是乡村扶贫，提供了什么样的新式武器呢？
一、乡村扶贫，传统方法秩序成本高，需要新方法
乡村秩序是比较原始的本地秩序，因为它是长期来通过生活形成的秩序，费孝通认为它是乡土秩序。乡村中国，就是乡土中国。它与有目的设计的功利秩序有很大的差异。后者虽然也可以有乡土气息，但更具有抽象性、目的性、简单性，非情感性，带有很强的扩展性。如在市场秩序中，交易可扩展到遥远的美洲和非洲，一个北京人，可以吃着西藏的牦牛干，喝着南美的红酒，北美的波斯顿龙虾，然后还有几串内蒙古的烤羊肉串，他不需要认识这些人，也不需要理解这些事情。
相对于扩展秩序来说，生活形成的乡村秩序，外来力量相对来说难以介入。很多扶贫的人发现，很难真正融入本地社会，一旦融入了，或者无能为力，或者对本地秩序构成破坏。在这里，政府、企业和个人，甚至是宗教组织，都很难进入。进入后或者很难改变，也可能很容易改变本地秩序。不改变，很难扶贫。一旦改变，更难以扶贫。连人心都变坏了。扶贫的人，不断寻找扶贫对象，不断地放弃扶贫。
对乡村秩序的人来说，离开乡土，整体搬迁，或者出来打工，是一个最有效的方法。城市化，可以说是最好的扶贫之路。但乡村落后了。60%的城市化率之后，40%的乡村人，很多人处于贫困的状态。贫困线上下的人，坚守着乡村，坚持着乡愁，同时也承担着乡村振兴的主要担负。
二、乡村脱贫，本地和外地企业家都面临阻力，本地人动力和助力不足
企业家进入乡村进行产业扶贫，是一个扶贫和乡村发展的新思路。
但乡村振兴，很困难。从存量进入来看，本地企业家发展，可以与本地秩序结合在一起。但本地企业家力量有限，或者力量不足无法改变本地社会，或者融入本地社会，但依然难以实现振兴。本地企业家进入本地乡村后，存量能够盘活，但是增量太少。乡村情怀很重要，但很难真正改变些大的格局，很难担当成为大事业发展的主力。
俗话说，外来的和尚好念经。但说说而已。要干起来，外来和尚不是过江龙不过江，过江了，也需要和地头蛇搞好关系。但这谈何容易。所以，外地企业家，很难融入，或者在外围做一些增量的事情。外地企业家和本地企业家，与本地政府合作，在增量上做文章，也可以有发展的空间。尤其是在互联网力量的支持下，外在的企业家，可以把本地的产品，经过加工，品牌化，在互联网市场上找到很好的出路。
这些扶贫的途径，本地人的力量往往起辅助性的作用，外来力量可以起重要的作用，但真正起到作用的力量，还不是他们。而是实实在在的本地人。只有本地人发展起来了，乡村才真正能够摆脱贫困，走向发展之路。
三、快手短视频通过自己的经营模式在全国层面，地方层面，各个层面建立了社区框架，短视频的社区，短视频交往网络。
在这个方面，短视频，是否能够解决一些问题呢？
快手短视频，是一个社交工具。它有一定的封闭性，也有一定的开放性。封闭性是来自于互动的频率和范围，开放性意味着一种无限粉丝的可能性。而且视频本身有鲜活性，不像文字等有比较高阅读门槛。现在基础设施又好，手机视频非常普遍，4g网络又便宜速度又快。它的去中心化、扁平化和快手用户为中心的平台理念，也让它作为平台，和其他社交平台有独特的价值：
和微信朋友圈相比，用户具有更多的开放性。和博客、微博相比，具有更多的互动性，和阅读的低门槛性。
和其他电商平台相比，货架有开放性和按照兴趣定向投放的特点。
这就为短视频作为一个新的营销工具创造了机会。也为乡下贫困户和扶贫企业，苦于开拓市场无门的人，提供了崭新的机会。
所以，快手短视频的优势，其实是其短视频。平台智能识别和推荐视频产品，通过算法形成各种社区的做法，给本地人为中心的扶贫模式提供了技术支持。而本地人逐步形成多中心、扁平化的、多层次交叠的社交社区秩序之后，也给本地的企业业态发展，提供了一种信息秩序的支持。
目前，快手短视频扶贫成功的案例很多，这些案例都有一个特点。都是本地的能人，在本地有组织力，发展力，但缺乏外在的市场空间，通过短视频，他们进入了一个新的世界，这个世界，让他们本地产品有一个很好的实现价值的空间。
如爱笑的雪莉，她在快手上的作品，是生活方面的。一个小姑娘能抗200斤，制作木锯，打造桃源客栈过程，抓鱼，养狗，石锅鱼。这些作品，有点创作的成分，但基本都是纪录片的视角，真实记录了生活的各个方面。这就从全方位展示了其产品的故事。在这里，市场提供的不仅仅是超级简化的价格信息，而且是活生生的全方位的信息。消费者和投资者，可以在这里，看到活生生的而不是模型化、数据化的市场。
内容整理：休橙乡村网红学院
