发文字号：豫政办〔2024〕9号；发布时间：2024年03月14日
为加快推进品牌强农，加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设，助力我省优质特色农产品走出河南，特制定本方案。
一、总体要求
（一）指导思想。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，将打造豫农优品区域公用品牌作为畅循环、促消费、稳增长的重要举措，坚持以政府推动、市场主导、企业主体、协调推进为原则，以绿色化、优质化、特色化、品牌化为方向，以场景化、生活化、品质化为牵引，以实施农业品牌精品培育计划为抓手，强化基础支撑，突出营销推广，提升服务能力，推动产销衔接，探索省域农业区域公用品牌建设河南实践，不断提升豫农优品市场号召力、竞争力和影响力。
（二）工作目标。持续打造“农业区域公用品牌+农业企业品牌+农产品品牌”的豫农优品品牌矩阵，力争到2026年，省级以上农业知名品牌达到1500个以上，农产品质量安全例行监测合格率稳定在98%以上，高质量制定一批农业品牌标准，建设一批农业精品品牌，搭建一批宣传推介平台，开展一系列宣传活动，豫农优品市场认知度和美誉度显著增强，市场竞争力大幅提升，推动我省从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。
二、重点任务
（一）建设豫农优品品牌体系。
全面梳理省级知名农业品牌和获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品认证的农产品和河南好粮油的产品，分品类开展产业调研，建立豫农优品企业名录、产品名录和品牌名录，构建豫农优品+地方优势特色农业品牌“1+N”品牌体系。制定豫农优品商标及标识管理办法，建立完善进入退出机制，加强豫农优品品牌动态管理。实施豫农优品品牌精品培育计划。
（二）构建豫农优品标准体系。
制定完善农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设评价标准。分品类、分步骤研究制定农业品牌全域标准，支持各地、社会团体和行业组织积极参与农业品牌地方标准、团体标准、行业标准和企业标准制定。
（三）完善豫农优品运营体系。
实行豫农优品规范化市场运营管理，提供品牌推广、品牌展销、品牌咨询、金融支持等服务，开发豫农优品数字资源，绘制品牌图谱。严格实施食用农产品承诺达标合格证制度，推行“合格证+追溯码+品牌”等智慧监管模式，将豫农优品纳入省级农产品质量追溯平台管理范围，推动实现日常巡查、产品质量追溯、生产经营档案电子化管理等全覆盖。
三、重大行动
（一）文化赋能行动。
充分利用我省丰富的历史文化资源，将裴李岗文化、贾湖文化、仰韶文化、二里头文化等文化元素融入豫农优品品牌建设，开发豫农优品系列文创产品，拍摄农业品牌专题宣传片，讲好河南农业故事，传播品牌形象，传递品牌价值，提升豫农优品品牌活力、张力和势能。
（二）渠道建设行动。
拓展线上渠道，深化与电商零售头部企业战略合作，设立豫农优品销售专区。发挥省消费帮扶公共服务平台作用，建设豫农优品线上自有销售平台，搭建新零售渠道。支持各地运用短视频及直播营销矩阵，打造豫农优品专属流量池，转化流量价值。深化线下渠道建设，建设豫农优品旗舰店，用好消费帮扶馆，发展豫农优品展示展销门店。依托农交会、茶博会等展会平台，加强与国内外经销商、进口商、连锁商超、餐饮酒店、批发市场等渠道精准对接。坚持线上线下联动，为豫农优品品牌持续赋能。
（三）创意策划行动。
支持各地打造农业区域公用品牌，开展“一县一IP”品牌推介、品牌关联创意营销等活动，持续传播豫农优品品牌话题。举办农业品牌创意设计大赛，推动形象设计、产品设计、包装设计向特色化、功能化、年轻化、低碳环保可再生方向发展。建立豫农优品推荐官制度，邀请知名公众人物担任豫农优品推荐官，宣传推介绿色优质农产品。
（四）品牌宣传行动。
举办豫农优品全媒体宣传活动，联合国内主流媒体和互联网传播平台，深入挖掘豫农优品产业特色、品牌故事、文化内涵、市场价值，集中资源、集中时段推出系列报道，宣传农业品牌价值。广泛发动在豫外籍人士和在外豫籍人士，组织举办“爱家乡—我为豫农优品代言”等活动，加强不同年龄、不同职业、不同地区品牌传播。
（五）市场拓展行动。
积极开拓国内市场，以京津冀、长三角、粤港澳大湾区等发达地区为重点，结合节庆主题、农产品成熟季等，在北京、上海、广州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市场开拓计划，常态化开展豫农优品推介活动，“以商招商”带动产品销售、品牌增值。积极拓展国际市场，以“一带一路”沿线国家为重点，组织企业以“组团出海”等方式，参加中国农业品牌全球行活动等交流、展示展销活动，提升豫农优品品牌国际竞争力。
四、组织保障
（一）强化组织领导。成立豫农优品天下行活动工作专班，由省农业农村厅牵头，省财政、商务、工业和信息化、市场监管、人力资源社会保障、文化和旅游、粮食和储备、供销等部门和农科院、总工会、河南农投集团、河南日报、河南广播电视台、河南农业大学、河南工业大学等单位负责同志为成员，定期召开会议，研究制定年度工作方案，协调解决工作中遇到的重大问题。省农业农村厅要加强统筹协调，完善工作机制，细化工作措施，扎实有序推进豫农优品品牌培育工作。河南农投集团要按照年度工作方案，推进豫农优品整体品牌的市场化运营，具体负责豫农优品整体品牌的数据库建设、市场调研、渠道拓展和品牌建设、推广、营销等工作。各地要积极配合，组织本地企业和新型农业经营主体参加品牌宣传营销推介活动，抓好当地农业品牌培育、运用、保护、管理和服务工作。
（二）强化支撑保障。组建豫农优品品牌智库，发挥专家队伍、科研院所等作用，加强品牌培育、品牌评价、品牌市场消费等基础研究。发挥行业协会、品牌推介联盟、专业机构、新闻媒体等作用，开展品牌服务推广及培训指导等工作。鼓励中国保护黄河基金会、河南省青年就业创业基金会等参与农业品牌打造，成立豫农优品品牌发展公益基金，支持农业品牌建设和产业发展。鼓励各级工会在单位福利采购中优先采购豫农优品农产品。将品牌营销纳入各类农民培训、电商培训等课程，建立完善由培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系，为品牌打造培养人才。
（三）强化宣传总结。及时总结经验做法、发展成果和工作成效，发布一批典型案例，推介优秀品牌人物，加强互动交流。强化豫农优品品牌持续性和常态化传播，持续提高社会关注度，为农业品牌培育营造良好氛围。
