农商研究院Farmigo.Net注：本文为方志权（上海市委农办研究室主任、研究员）发表于《解放日报》。　　提升城市能级和核心竞争力是上海承担起新时代新使命的必然要求。作为超大型城市的有机组成部分，上海农业不能走大水漫灌式发展之路，而要以品质、品牌论英雄。农产品品牌是质量和信誉的承诺。在实施乡村振兴战略、推进农业供给侧结构性改革的进程中，加快农业品牌化建设越来越重要。从更大的框架来看，发展品牌农业也是上海“四大品牌”建设的应有之义，必须下功夫扎实推进。　　改革开放以来，随着农业生产力的发展和人们生活水平提高，吃饱已不成问题。人们开始追求既要吃好、更要吃健康，农业由此转入质量为重的新阶段。与此同时，消费者对农产品的要求也越来越高，除了看卖相，也会看品牌。　　作为超大型城市，上海农产品需求总量大、增长快，在农产品市场需求变化中处于引领地位。同时，上海农业经营组织化、规模化、标准化、产业化程度较高，上海人均收入又高于全国平均水平，市民消费能力强。由此，上海农业完全有基础、有条件率先步入品牌农业的新阶段。　　发展品牌农业有利于促进农业提质增效。从产业特性来看，农产品是生物生产，农艺较难控制，产品

农商研究院Farmigo.Net注：在筹备湖北农业品牌沙龙期间，意外得到2010年的这份阅读材料，今天细细消化下来，受益良多。一、中国农业品牌发展的历史沿革我国农业品牌的发展大致经历了四个阶段：1、自发形成阶段 2、淡化萎缩阶段 3、恢复发展阶段 4、整合壮大阶段1、建国前（1949年前）的品牌自发形成阶段我国是世界上最早在商品上使用商标的国家

读前思考3秒——你觉得怎样才是好的品牌名字？本文暂时抛开品牌品质、经营、规模等问题，重点和你聊聊品牌取名的话题。本文大纲如下：一、品牌取名的两大原则二、品牌取名的5技巧三、好名字的四检测法你觉得好的品牌名有多大作用？

当前我国农产品供需主要矛盾已从人口总量快速增长和人均消费数量增加与农产品总量供应不足之间的矛盾，转化为城乡居民对健康多样化食品日益增长的需要和地区农业现代化发展不平衡、安全优质特色农业发展不充分之间的矛盾。总体上看，我国优质高效农产品比例不高、附加值低，产业集聚、规模集聚和体系完备的特色知名农业区少，使得农业增效、农民增收的潜在机会难以转化为实际生产力。因此，如何使供需结构更加匹配，有效提高农产品质量效益与溢价能力，让“生产主导型”农业向“市场主导型”农业转变，“温饱”农业向“安全”农业转变，优化农业生产结构，推动农业生产由数量型向质量型、效益型、生态型转变，强化农业品牌建设，成为农业和农村工作重点。这对推进我国传统农业发展方式转变，增强我国农产品市场竞争力具有十分重要的意义。

农产品区域品牌（也称作“区域公用品牌”）是农业品牌建设的重要路径，是各级政府推进农业现代化和农业供给侧结构性改革，推动各地特色产业发展，促进农业增效、农企增值、农民增收和扶贫攻坚的重要抓手。近年来，农产品区域品牌建设在中国大地如火如荼、蓬勃发展，农业部、质检总局、工商总局颁布的“地理标志”六千余件，数量全球第一，是名副其实的特产大国。一些具有传统认知的特色农产品区域品牌建设取得了阶段性成效，如阳澄湖大闸蟹、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、库尔勒香梨等。但在热火朝天的表象背后，80%的农产品区域品牌建设隐现问题与困局，假冒伪劣现象严重，市场落地乏技可施，后继效果乏善可陈，叫好不叫座，工作停滞不前，出现抱着金饭碗吃不饱甚至没饭吃的尴尬境地。火与冰：农产品区域品牌建设的四大困局